Público certo pesa mais que alcance.
Em nicho disputado, falar com muita gente sai caro. O que sustentou este resultado foi anúncio direcionado: mais de 90% das vendas saíram dele.
Case · Festival
Festival Modão Mangalarga Marchador: +R$ 1 mi em conversões diretas.
Num nicho competitivo, a venda se concentrou em anúncio direcionado e na campanha “vendas sem taxa” no fim de semana. Mais de 90% das vendas vieram dos anúncios.
Feito pela equipe da LL Cultural, do Grupo LL Comunica
Foto: Neurônios Filmes
ResultadoFestival Modão Mangalarga Marchador
+R$ 1 mi
em conversões diretas
A história
Um festival, um nicho disputado e um fim de semana.
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O evento
Um festival num nicho competitivo.
O Festival Modão Mangalarga Marchador vende para um público disputado. Em nicho competitivo, o festival divide a atenção e o bolso de quem compra com outros eventos, e cada venda precisa de um motivo claro para acontecer.
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O desafio
Pôr o anúncio na frente de quem compra.
O foco registrado deste trabalho era anúncio. Num nicho disputado, anunciar para todo mundo custa caro; o caminho era direcionar a verba para quem tinha mais chance de comprar e medir o que virava venda.
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O que fizemos
Anúncio direcionado e um motivo para comprar no fim de semana.
- CoordenaçãoCoordenação de marketing do festival, pela equipe da LL Cultural.
- AnúncioAnúncios direcionados, que concentraram mais de 90% das vendas.
- Campanha“Vendas sem taxa” no fim de semana, com os anúncios levando essa condição ao público do festival.
- MediçãoResultado lido em conversão direta, que é o número que abre este case.
Resultado
Mais de R$ 1 milhão, com o anúncio na frente.
O resultado em conversões diretas e o peso do anúncio nas vendas, do jeito que estão no portfólio da LL Comunica.
Conversões diretas
+R$ 1 mi
em conversões diretas
Resultado de um festival em nicho competitivo, com a venda concentrada em anúncio direcionado.
Vendas sem taxa · fim de semana
Peso do anúncio
das vendas vieram de anúncios direcionados
Cada bloco é um décimo das vendas. Mais de nove em cada dez vendas saíram do anúncio.
Fonte
Números oficiais do portfólio da LL Comunica: mais de R$ 1 milhão em conversões diretas e mais de 90% das vendas vindas de anúncios direcionados. O depoimento abaixo é literal e está na apresentação institucional da LL Cultural.
Quem estava lá
O que o festival disse da campanha.
Nossa campanha ‘vendas sem taxa’ do fim de semana foi um sucesso absoluto! Parabenizo toda a equipe LL Cultural pelo empenho demonstrado.
Para o seu evento
O que um festival ou evento pode levar deste case.
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01 -
02 Prazo curto dá motivo para comprar agora.
Quando o evento tem uma condição especial de venda, concentrar o anúncio num fim de semana ajuda a transformar vontade em compra. A condição é decisão do organizador; o nosso trabalho é fazer ela chegar em quem vai comprar.
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03 Meça conversão, e não só curtida.
Conversão direta é venda feita. É esse número que mostra se a verba está no lugar certo, e é ele que abre este case.
Outros cases
Mais resultado com nome e número.
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+500%
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6
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